Favoriete werkgevers 2025: Waarom de overheid wint — en het bedrijfsleven terrein verliest

Geert-Jan Waasdorp, CEO bij Intelligence Group, geeft duiding bij de lijst: “In onzekere tijden zoeken mensen veiligheid en voorspelbaarheid. Tel dit op bij de al langere zoektocht van werkenden naar zingeving, dan kun je stellen dat dit publieke werkgevers in de kaart speelt. Commerciële werkgevers die aantrekkelijk willen blijven, zullen veel duidelijker moeten maken waar ze voor staan, wat ze bijdragen aan de wereld en welke zekerheid ze hun mensen bieden.”

Overheidswerkgevers massaal in de plus

De ranglijst laat dus een verschuiving richting publieke werkgevers zien. Naast Het Rijk, Politie en Defensie staan ook Belastingdienst, Rijkswaterstaat, UWV, de GGD, de Unie van Waterschappen en het Ministerie van Justitie en Veiligheid (J&V) hoog genoteerd – en allemaal hoger dan vorig jaar. Zo klimt Rijkswaterstaat van plek 13 naar 8, stijgt Unie van Waterschappen van 35 naar 19 en gaat het Ministerie van Veiligheid en Justitie van 34 naar 20. Ook gemeenten Amsterdam en Rotterdam winnen of behouden een hoge positie.

Tegelijkertijd vallen de commerciële partijen op door hun terugval. Shell zakt voor het eerst uit de top 10 naar plek 13 en ook Rabobank, ING en Google leveren posities in. De enige commerciële werkgevers in de top 20 die wel stijgen, zijn ASML (naar 4), KLM (naar 5) en Philips (naar 14).

Mannen, vrouwen en generaties: klassieke scheidslijnen blijven

In de uitsplitsing naar man/vrouw en leeftijd komen bekende patronen terug. Het Rijk staat bij alle groepen op 1, maar daarachter lopen de voorkeuren uiteen. Mannen kiezen relatief vaker voor techbedrijven als ASML, Philips, Google en Microsoft, terwijl vrouwen proportioneel vaker GGD, GGZ, gemeenten, UWV, universiteiten en academische ziekenhuizen hoog waarderen. Consumentenmerken als Unilever, HEMA en bol doen het juist beter onder vrouwelijke respondenten.

Ook tussen generaties zijn duidelijke verschillen. Jongeren (<30) zetten naast Het Rijk en Politie relatief vaak Defensie, ASML, ING, GGZ, bouwbedrijf BAM, Albert Heijn, de Europese Unie en academische medische centra (zoals LUMC, Erasmus MC en UMC Utrecht) hoog op hun lijstje. Bij 50-plussers doen vooral Defensie en traditionele financiële instellingen het goed, maar leveren werkgevers als KLM, ING en Rijkswaterstaat in aan aantrekkelijkheid.

LEES OOK:

• Employer branding op de lange termijn: van ideale kandidaat naar succesvolle loopbaanbegeleiding
• Jari Kloppenburg, communicatiestrateeg: “Employer branding is merkcommunicatie”
• Conscious contracting: ‘catchy’ arbeidscontract maakt ook werkgever zelf aantrekkelijker
• CV en motivatiebrief steeds minder betrouwbaar – werkgever moet andere criteria zoeken